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“雙十一”活動(dòng)剛落下帷幕，今年投影儀產(chǎn)品的熱銷程度遠(yuǎn)勝過往。據(jù)央視財(cái)經(jīng)11月15日?qǐng)?bào)道，一家投影儀生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，這段時(shí)間為了應(yīng)對(duì)“雙十一”的促銷活動(dòng)，工廠一直處于滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年我國家用智能投影市場(chǎng)仍將保持高增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)銷量將達(dá)645萬臺(tái)。機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，作為傳統(tǒng)平板電視的替代與補(bǔ)充，投影儀受益于終端消費(fèi)升級(jí)及現(xiàn)實(shí)需求的大屏化，未來滲透率仍有較大提升空間。

上半年線下娛樂受阻，用戶對(duì)于足不出戶的觀影、娛樂需求依舊放在更加具有性價(jià)比的大屏顯示的智能投影設(shè)備之上，加之消費(fèi)環(huán)境的寬松，線上線下市場(chǎng)渠道通過發(fā)放各種消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)等舉措，在一定程度之上促進(jìn)投影設(shè)備消費(fèi)需求的釋放。

奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國家用智能投影市場(chǎng)銷量為311萬臺(tái)，同比增長30%；銷售額52.6億元，同比增長9%。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年全年家用智能投影市場(chǎng)仍將保持高增長態(tài)勢(shì)，銷量將達(dá)645萬臺(tái)，同比增長28%，銷售額110.3億元，同比增長12%。

對(duì)比之下，上半年國內(nèi)全渠道彩電零售規(guī)模為1672萬臺(tái)，同比下跌6.2%；零售額規(guī)模531億元，同比下跌10.5%，量價(jià)雙降。作為電視替代品，近年興起的投影儀仍受益于觀影“無屏化”趨勢(shì)、技術(shù)迭代等因素，市場(chǎng)熱度攀升。

家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，投影儀適合單身租房人群，體型小巧，價(jià)格上有一兩千元以內(nèi)的選擇，因此部分年輕人選擇投影儀而非電視。部分電視品牌近期面臨銷量壓力，轉(zhuǎn)而進(jìn)入投影儀市場(chǎng)。

品牌方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022上半年整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前五的廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場(chǎng)份額超47%。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝重點(diǎn)發(fā)力中高端市場(chǎng)，極米以穩(wěn)健的產(chǎn)品矩陣位列龍頭位置，市場(chǎng)份額與其它品牌產(chǎn)生明顯的階梯式差距。匯趣、瑞視達(dá)、諾必行、普沃達(dá)則憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以價(jià)換量搶占低端市場(chǎng)。

年內(nèi)，TheFreestyle三星隨享智能投影儀在國內(nèi)開售，該智能投影儀機(jī)身重量0.8千克，兼容安卓和iOS設(shè)備。TheFreestyle三星隨享智能投影儀在網(wǎng)上商城上線20分鐘內(nèi)便宣告售罄。

海信也推出旗下第一款激光投影ViddaC1。據(jù)悉，ViddaC1在618銷售旺季期間首銷即售罄，至今上市已接近5個(gè)月，在全網(wǎng)4K投影領(lǐng)域的銷量占比超過20%。

海信負(fù)責(zé)人表示，與市面上普遍使用的LED和單色激光技術(shù)不同，ViddaC1搭載海信獨(dú)家研發(fā)的全色激光技術(shù)，其背后得益于海信在激光顯示領(lǐng)域多年的技術(shù)積累。海信旗下品牌后續(xù)還有投影儀產(chǎn)品規(guī)劃。

峰米年內(nèi)推出一款4K超高清投影儀V10，將4K智能投影價(jià)格下探至7000元以下。當(dāng)貝則布局“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)，在家用投影儀引入激光光源，推出激光投影X3。

營銷上，堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米等品牌探索投影與游戲、體育場(chǎng)景融合。其中峰米推出內(nèi)置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1Nano；當(dāng)貝近日宣布與塞爾維亞國家足球隊(duì)合作，成為2022世界杯塞爾維亞足球隊(duì)官方合作伙伴。

梁振鵬表示，接下來投影儀市場(chǎng)的競(jìng)爭關(guān)鍵點(diǎn)包括4K分辨率等，廠商也會(huì)圍繞色彩還原度、飽和度、對(duì)比度等指標(biāo)競(jìng)爭。

值得一提的是，光峰科技、海信視像旗下Vidda等品牌方面均表示有進(jìn)軍車載領(lǐng)域計(jì)劃。專業(yè)人士分析認(rèn)為，車載投影是智能汽車解決方案的重要一環(huán)，也是智能駕駛艙的升級(jí)，未來市場(chǎng)可期。但在目前發(fā)布的產(chǎn)品中，由于車頂或前擋風(fēng)玻璃是弧形，車載投影的電子曲面矯正技術(shù)、投影機(jī)光路設(shè)計(jì)等方面仍不夠成熟。

相關(guān)概念股：

極米科技(688696.SH)：公司作為國內(nèi)投影設(shè)備行業(yè)龍頭企業(yè)，技術(shù)端及品牌端均具備累積優(yōu)勢(shì)，有望維持收入利潤的快速增長。

光峰科技(688007.SH)：公司首創(chuàng)ALPD®技術(shù)采用藍(lán)激光+熒光的技術(shù)架構(gòu)獲得三基色，成為目前主流的激光顯示技術(shù)架構(gòu)，迅速實(shí)現(xiàn)激光顯示產(chǎn)業(yè)化。

中光學(xué)(002189.SZ)：公司是國內(nèi)少數(shù)具備投影整機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)能力、并且能夠同時(shí)覆蓋DLP及3LCD兩種主流技術(shù)方案的企業(yè)，目前已與暴風(fēng)、堅(jiān)果、優(yōu)派、東方中原、明基等國內(nèi)外知名投影品牌商建立合作關(guān)系，產(chǎn)品涵蓋多種投射方式、多種焦距以及各類型光源，覆蓋家庭娛樂、數(shù)字影院、工程、商教等應(yīng)用領(lǐng)域。