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佳士得拍賣行 CEO 紀(jì)堯姆·塞魯?shù)伲℅uillaume Cerutti）是藝術(shù)愛好者，但他并不故作高深。他明白市場的風(fēng)向總在不斷變化，對德國超現(xiàn)實主義作品和美國的 NFT 作品同樣推崇備至。

2021 年，數(shù)字藝術(shù)家 Beeple 的數(shù)字藝術(shù)作品《每日：最初 5000 天》（“Everydays: The First 5,000 Days”）在佳士得以 6900 萬美元成交。 57 歲的塞魯?shù)倩仡櫞耸?，說：“真是無法形容我們當(dāng)時的感受——我們在書寫歷史。”

【資料圖】

盡管銷售業(yè)績平平，且存在相關(guān)法律問題， 塞魯?shù)僖廊豢礉q NFT 和數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域。他也對藝術(shù)市場之外的奢侈品產(chǎn)生了濃厚興趣，因為它們是吸引新客戶的關(guān)鍵。 他在佳士得招聘時表達了如上想法，并尋找和他擁有同樣興趣的人。“我們的客戶都是因為熱愛才收藏的，”塞魯?shù)僬f。“我們的相關(guān)專家身上也要反映這樣的熱愛?！?

出生于南法的塞魯?shù)佻F(xiàn)居倫敦；從 2017 年起，就在這里執(zhí)掌佳士得拍賣行。事業(yè)剛起步時，他是法國政府的財務(wù)顧問，之后分別在蓬皮杜藝術(shù)中心（Pompidou Center）和蘇富比拍賣行（Sotheby"s）擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。 他在本文中談到自己為準(zhǔn)備鐵人三項進行的訓(xùn)練、千禧一代的品位以及不自稱收藏家的原因。

《WSJ.》：你周一幾點起床？醒來后第一件事是做什么？

Guillaume Cerutti ： 每天我都是早上 6 點到 6 點半之間醒來，第一件事就是查看電子郵件?？赡艿诙赂腥ば┌?，就是讀報紙——最先讀的是法國體育日報《隊報》（ L’équipe）。

《WSJ.》：你喜歡喝什么樣的咖啡，吃什么樣的早餐？

Guillaume Cerutti ： 黑咖啡，要很濃很有勁兒的那種。歐陸式簡便早餐。

《WSJ.》：你會參加鐵人三項比賽——為此會進行什么的訓(xùn)練呢？

Guillaume Cerutti ：我努力做到每周至少六天的體育鍛煉。我會游泳、跑步、騎自行車，目標(biāo)是每年參加一到兩次鐵人三項比賽。我的訓(xùn)練強度都是奧運會標(biāo)準(zhǔn)，很合理：游泳 1.5 公里，騎自行車 40 公里，跑步 10 公里。今年，我打算參加紐約鐵人三項比賽——在哈德遜河游泳，在曼哈頓騎自行車，在中央公園跑步。

《WSJ.》：佳士得將“保羅·艾倫珍藏”拍出了 150 億美元，下一個大目標(biāo)是什么呢？

Guillaume Cerutti ： 保羅·艾倫的拍賣，我不想說是一生只有一次，但應(yīng)該不會每年都能遇到?？赡苊课迥瓴拍苡幸淮伟?。的確是數(shù)載難逢的，他是個擁有非凡眼光的收藏家，總能收到最好的東西，總是親自挑選。當(dāng)時人們排長隊等著看作品，那場面讓人非常感動。

結(jié)束一場拍賣之后，我們就著手準(zhǔn)備下一場了，下一場總是有所不同的。這是難度很高的工作。你已經(jīng)拍賣了“保羅·艾倫珍藏”，就需要再次從零開始了。我們算是個“臨時博物館”吧。

《WSJ.》：你自己收藏什么樣的藝術(shù)品呢？

Guillaume Cerutti ： 我并不把自己定義為“收藏家”， 但我對很多類別的藝術(shù)品都感興趣。 我的職業(yè)生涯很久以前就開始了，那時候在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心工作，所以對現(xiàn)代藝術(shù)尤其感興趣。 我喜歡照片、設(shè)計等等。 但鑒于自己現(xiàn)在的角色，必須要積極參與，見很多不同類型的客戶，我重視每一項事務(wù)，包括 NFT 等。

《WSJ. 》：你覺得 NFT 和數(shù)字藝術(shù)有哪些發(fā)展優(yōu)勢？

Guillaume Cerutti ： 這是幾十年來我們這個領(lǐng)域最激動人心的革命。我們拍賣出了 Beeple 的作品，實在是非 同尋常的大事件。 當(dāng)然，成交價也是我們始料未及的，竟然有 30 位新藏家以超過 100 萬美元的價格競拍一件 NFT 作品。 這是藝術(shù)市場的一次徹底變革——這個領(lǐng)域不是我們發(fā)明的，但這次拍賣為這一領(lǐng)域打上了一束高光。

《WSJ.》：你覺得現(xiàn)在的藝術(shù)市場有活力嗎？

Guillaume Cerutti ： 需求非常強勁，而且范圍涉及全 球。 很多人認(rèn)為藝術(shù)市場可以抵御整體宏觀環(huán)境的影響，因為收藏藝術(shù)品就是收藏長遠(yuǎn)來看不會貶值的東西。 話雖如此，我們也不可能脫離宏觀經(jīng)濟自成一體。 總體而言，過去幾年，包括在新冠期間，我們已經(jīng)證明了這個市場的需求極其強勁。

《WSJ.》：如何瞄準(zhǔn)千禧一代和年輕收藏著并了解他們的喜好？你會從誰那里了解呢？

Guillaume Cerutti ： 過去幾年，我們的商業(yè)模式發(fā)生了巨大變化，從大家坐在一個房間，拍賣師在臺上，像是共同完成一場戲劇表演的實體拍賣，到半數(shù)時間都在網(wǎng)上進行。這種變化也讓新藏家的影響力在擴大。我們現(xiàn)在會拍賣運動鞋和手提包。因為這就是新一代想要的東西。

《WSJ.》： 你現(xiàn)在比較關(guān)注哪些地區(qū)的市場，覺得很有發(fā)展?jié)摿Γ?

Guillaume Cerutti ： 千禧一代很多來自亞洲。他們也在塑造奢侈品和當(dāng)代藝術(shù)的新品位。中東市場極其活躍，在不斷的發(fā)展變化當(dāng)中。我們也在探索一條最佳途徑，力圖擴大在沙特阿拉伯的影響力。我們在迪拜有展覽和項目。 紐約仍然是一個主要中心，但我們也需要去到全世界其他很多地方，積極參與到當(dāng)?shù)氐氖袌鲋小?

《WSJ.》：有沒有哪件藝術(shù)品或者物件，是你覺得失之交臂的？

Guillaume Cerutti ： 只要看到偉大的作品被競爭對手賣掉，我都一定會覺得遺憾。但我知道買走它的是另一位藏家，也會覺得愉快。當(dāng)然，要是沒有得到想要的東西，肯定會沮喪，但同時我們也知道它很可能被收入了一個偉大的作品合集當(dāng)中，并且讓主人很愉悅——而且，說不定什么時候就會再度出現(xiàn)在市場上。

《WSJ.》：你最近在看什么書？

Guillaume Cerutti ： 安妮·埃爾諾（Annie Ernaux） 的《悠悠歲月》（The Years) 。 我很久以前就看過了。 特別棒的作品。 這本書描寫的是 1940 年代到 2006 或 2007 年的生活。 通過日常生活的場景，來展現(xiàn)法國社會和這個世界 60 年來的變遷。

《WSJ.》： 有什么對你很重要的人生建議嗎？

Guillaume Cerutti ： 無論做什么，你都需要全力以赴，即便你不盡全力也能做到。年輕時，我曾參與法國歌劇院的審計工作。當(dāng)時，歌劇院總是座無虛席。我們討論新演出的相關(guān)費用。我（對節(jié)目策劃總監(jiān)）說：“我們?yōu)槭裁匆谛马椖可匣ㄟ@么多錢？就算稍微省點錢，他們也看不出區(qū)別?！彼f，“正是因為大眾吃魚子就能滿足，你才需要給他們嘗嘗魚子醬?！蹦惚仨毐M全力，這是對共事之人的尊重。