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作 者丨凌晨

(資料圖片僅供參考)

編 輯丨陳潔

隨著疫情的影響逐步消失，我國會展產(chǎn)業(yè)迎來強(qiáng)勢回暖。會展業(yè)上游連著客戶訂單和生產(chǎn)商，下游連著餐飲、住宿等服務(wù)和消費(fèi)，具有拉動經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”，它的回暖對地方經(jīng)濟(jì)來說是一個(gè)良好的信號。

“這次珠寶展是在上海靜安，應(yīng)該是一個(gè)場館，有三場展。珠寶展的攤位并不大，但是匯集了來自各地很多的珠寶商，柜臺里的東西也是各種價(jià)格都有?！崩钣鑼?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說道，“其實(shí)我3月份也去上海參與過一次珠寶展，但是當(dāng)時(shí)珍珠不多，這次其實(shí)收獲還不小，也找到了好幾家品質(zhì)價(jià)格都合適的供貨商?！?/p>

李予是一位擁有200萬粉絲的電商珍珠飾品店主，珠寶展是她尋找合作商的主要渠道。李予告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，今年開年以來她已經(jīng)在上海、浙江等多地參與了近十場線下珠寶展，也尋找到部分合適的合作商，已經(jīng)計(jì)劃前去諸暨等地工廠實(shí)地考察。

隨著社會經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，全國多地線下展會陸續(xù)開啟，企業(yè)間的商貿(mào)活動也逐漸頻繁。

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦展覽活動540場，同比增長3.3倍；展覽面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。

步入二季度，各種線下展會仍然層出不窮，中國國際信息通信展覽會、第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等陸續(xù)召開。同時(shí)，2023年下半年的各類展會也在不斷推進(jìn)。

6月9日上午10時(shí)，國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會上，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會會長任鴻斌介紹了首屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會籌備情況。據(jù)了解，首屆鏈博會將于今年11月28日至12月2日在北京中國國際展覽中心順義館舉行，展覽總面積預(yù)計(jì)將超過10萬平方米，設(shè)置五大鏈條和一個(gè)展區(qū)，即智能汽車鏈、綠色農(nóng)業(yè)鏈、清潔能源鏈、數(shù)字科技鏈、健康生活鏈和現(xiàn)代物流等供應(yīng)鏈服務(wù)展區(qū)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，在出入境政策逐漸放寬、出行生活回歸正常的背景下，各地企業(yè)、政府開始走出去招商引資，在國內(nèi)各大展會里尋求合作機(jī)遇。會展行業(yè)不僅促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)的復(fù)蘇，同時(shí)成為拉動訂單、促進(jìn)商貿(mào)繁榮的重要手段。

線下展會密集開啟

今年開年以來，被稱為“經(jīng)濟(jì)晴雨表”的會展業(yè)再次展現(xiàn)出強(qiáng)勢回暖態(tài)勢。北京、上海、廣州、深圳、青島、西安、福建等多個(gè)一二線城市進(jìn)入展會密集期。

6月6日，第31屆中國國際信息通信展覽會在北京國家會議中心落下帷幕。截至當(dāng)天，展會共接待超70個(gè)政府團(tuán)組、近50個(gè)中央企業(yè)團(tuán)組，參展觀眾達(dá)19萬人次。同期舉辦的5G發(fā)展成就展備受關(guān)注，吸引了150多家企事業(yè)單位、超2萬人參觀。

6月7日，第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）在深圳開幕。本屆文博會為期5天，有來自泰國、澳大利亞等50個(gè)國家和地區(qū)、超300家海外展商參展，10余萬種文創(chuàng)產(chǎn)品、4000多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場展示與交易。在出行條件恢復(fù)后，本屆文博會國際參展機(jī)構(gòu)數(shù)量創(chuàng)新高。

此外，公開數(shù)據(jù)顯示，位于上海虹橋商務(wù)區(qū)的國家會展中心預(yù)計(jì)今年將舉辦超過50場大型全球性展會，觀展人次預(yù)計(jì)超2000萬。以北京、上海、深圳等城市為代表，多地線下會展數(shù)量較去年直線回升。

“今年青島會展經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇，線下會展活動升溫，相比去年有了極大提升，場數(shù)預(yù)計(jì)上漲40%以上，總展覽面積預(yù)計(jì)可達(dá)180萬平方米?！鼻鄭u國信展館運(yùn)營公司人士公開向媒體介紹，6月會展已經(jīng)達(dá)到了18場，紅島、嶗山兩個(gè)展館當(dāng)日最多三展同開，同屆最高人次可達(dá)10萬以上。

在西安，首屆中國—中亞峰會及國際食品博覽會、西北教育裝備博覽會、陜西高等教育博覽會、絲路(西安)國際水展覽會等諸多國際峰會及細(xì)分行業(yè)展會先后開幕。

在第十七屆國際茶業(yè)博覽會現(xiàn)場，一位來自福建的茶企負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說道：“前兩年都是靠老客戶維持，想開拓市場很難。之前也參與過線上展會，但沒有互動體驗(yàn)效果也不好。今年情況就好了很多，我們公司從年初就不斷去全國各地參展，有當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)去的，也有我們自己報(bào)名去的。每一場展覽我們都能接觸到很多客戶，一些茶友是自己品茶現(xiàn)場就購買了，還有一些合作商來尋找貨源的?！?/p>

上述茶企負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者展示了茶博會現(xiàn)場添加的合作商名單，僅僅茶樓商戶便有近20家。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年到2022年，由于受到疫情影響，會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)較為明顯的萎縮。沉寂三年后，線下展會再現(xiàn)繁榮景象，各細(xì)分行業(yè)企業(yè)也爆發(fā)出迫切的貿(mào)易需求。

中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長兼秘書長、中國社科院西部發(fā)展研究中心副主任陳耀對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“會展是一個(gè)展示城市產(chǎn)業(yè)的窗口。以西安為例，隨著西部陸海新通道建設(shè)，利用好這一通道，讓本地產(chǎn)品‘走出去’的同時(shí)，將國外的資源、礦產(chǎn)、鮮活產(chǎn)品引進(jìn)來。”

陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說道：“由于會展與多種產(chǎn)業(yè)互相關(guān)聯(lián)，并為各種產(chǎn)業(yè)提供了海量的數(shù)據(jù)信息、資本和商品。線下細(xì)分行業(yè)的主體展會能進(jìn)一步培養(yǎng)發(fā)展區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)和特色品牌。這種發(fā)展模式不僅能讓會展參與者感受到城市產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐牡匚缓陀绊懥Γ€能進(jìn)一步提高對品牌產(chǎn)品的信賴度，改善對品牌和產(chǎn)品單一、刻板的印象?！?/p>

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在4月底發(fā)布會上表示，今年一季度，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。從展覽類別看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新能源汽車、大健康、食品類題材展會增長迅速。從舉辦地域看，北京、上海、遼寧、廣州、深圳等省市展會恢復(fù)較快。

全球活動行業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司AMR International在其發(fā)布的報(bào)告《全球展覽市場：評估和2024年展望》中也提到，全球展覽行業(yè)復(fù)蘇預(yù)計(jì)將延續(xù)到2024年。其中，英國、美國、法國的展會規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年超過2019年，達(dá)到疫情前的105%-110%。受展會體量復(fù)蘇和通貨膨脹推動，巴西和墨西哥等新興市場預(yù)計(jì)也將強(qiáng)勁復(fù)蘇，在2024年達(dá)到2019年規(guī)模的105%左右。預(yù)計(jì)中國展覽市場將在2024年恢復(fù)到29億美元，達(dá)到新冠肺炎疫情暴發(fā)前92%的水平。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體受益

為了進(jìn)一步推動會展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，商務(wù)部與各地均對促進(jìn)展覽業(yè)發(fā)展政策措施進(jìn)行完善。

今年2月，福建印發(fā)《福州市關(guān)于加快打造東南會展高地的若干措施》，圍繞會展發(fā)展水平、發(fā)展空間、發(fā)展環(huán)境等3個(gè)方面，細(xì)化了15條具體措施。同時(shí)，抓緊修訂《展會管理辦法》和《展會資金管理辦法》。

對于國際性、全國性會展項(xiàng)目，福建提出爭取首屆中國體育消費(fèi)博覽會、2023全球冷鏈峰會等全國巡回會展項(xiàng)目來榕舉辦，力爭全年引進(jìn)國際性、全國性會展項(xiàng)目15場以上。

深圳是國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市之一。深圳市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度全市已舉辦展會超50場。今年深圳預(yù)計(jì)辦展面積超800萬平方米，辦展規(guī)模將創(chuàng)歷年新高。

為了完成這一目標(biāo)，5月15日，深圳市商務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布《＜關(guān)于建設(shè)國際會展之都的若干措施＞實(shí)施細(xì)則(修訂)》，進(jìn)一步優(yōu)化各項(xiàng)政策措施的適用對象、申報(bào)條件、支持標(biāo)準(zhǔn)等，將從新引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌展會、培育專業(yè)展會、支持本地展會做大做強(qiáng)、支持展會參加認(rèn)定認(rèn)證、支持舉辦國際性會議、支持組團(tuán)參加市外國內(nèi)展會等六大方面給予“真金白銀”的扶持和獎勵。其中，新引進(jìn)的世界商展百強(qiáng)項(xiàng)目，一次性可獲500萬元獎勵。

對于上述《細(xì)則》，深圳市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，制定該實(shí)施細(xì)則旨在加快推動深圳會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力國際會展之都建設(shè)，積極打造全球一流會展承接地。

“2023年是會展業(yè)全面復(fù)蘇之年，全國會展業(yè)競爭激烈?！睆B門市商務(wù)局副局長、市會展局局長陳顥穎在接聽市長專線時(shí)公開表示，為更好地?fù)屪グl(fā)展機(jī)遇，廈門及時(shí)修訂會展業(yè)發(fā)展政策，突出扶大扶強(qiáng)引優(yōu)的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，進(jìn)一步完善會展業(yè)營商環(huán)境，注重政策引導(dǎo)的實(shí)效性和精準(zhǔn)性，堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)+會展”融合發(fā)展戰(zhàn)略。

據(jù)悉，廈門市數(shù)月前發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)會議展覽業(yè)發(fā)展扶持辦法》，真金白銀扶持會展業(yè)發(fā)展。比如，在廈門舉辦6000平方米及6000平方米以上，實(shí)際展期不少于3天的經(jīng)貿(mào)類專業(yè)展會，自辦展最高獎補(bǔ)420萬元，引進(jìn)展最高獎補(bǔ)450萬元。

為何各地都在積極發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)？

因?yàn)闀共⒉粌H僅只是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)，而是能夠拉動上下游產(chǎn)業(yè)鏈一齊復(fù)蘇。從訂單上看，會展是各地展示自身產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品的重要平臺，也是吸引新客戶和訂單的重要一環(huán)。從消費(fèi)上看，會展更是帶動客商源源不斷的流入，拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)復(fù)蘇。

比如，廈門提出，會展活動主體和內(nèi)容與廈門打造的“4+4+6”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系或千億產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合度較高，符合條件的國際性、國家級、專業(yè)類產(chǎn)業(yè)會展項(xiàng)目，按原有類別獎補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)上浮50%給予補(bǔ)助，最高獎補(bǔ)800萬元。

陜西省決咨委專家對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，隨著會展業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)中所占比重逐漸增加，其已經(jīng)成為地方經(jīng)濟(jì)重要的發(fā)展引擎。會展業(yè)逐步復(fù)蘇，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來和產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化，同時(shí)也進(jìn)一步拉動了當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、零售等消費(fèi)需求，為地方經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了重要的助推作用。

會展對經(jīng)濟(jì)的帶動作用具體有多少？此前有經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)文稱業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的數(shù)據(jù)是，會展經(jīng)濟(jì)收入具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，即若某一次會展的直接收入為1，則其對餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為9。

張燕對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，會展業(yè)在發(fā)展過程中，能充分為城市以及城市周圍區(qū)域的招商引資項(xiàng)目和進(jìn)出口貿(mào)易搭建良好的交流、合作平臺。

會展業(yè)的發(fā)展不僅可以為舉辦城市帶來知名度，而且可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，匯聚人流、物流、資金流與信息流，帶動了金融、酒店、零售、旅游、交通、裝飾、咨詢、廣告、物流、餐飲、票務(wù)等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展。

可以說，會展業(yè)重現(xiàn)繁榮是經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的重要信號。

以廣交會為例，今年4月在廣州琶洲會展中心舉行的133屆中國進(jìn)出口商品交易會全面恢復(fù)線下展，展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“會展經(jīng)濟(jì)”對餐飲、住宿、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)凸顯，帶動廣州消費(fèi)市場蓬勃復(fù)蘇。

今年4月，第133屆廣交會恢復(fù)線下展。同月廣州市社會消費(fèi)品零售總額同比增長18.4%，民宿預(yù)訂量比2019年同期增長1.7倍，每位旅客比2019年同期平均多住1.5天。廣交會還帶動餐廳、酒吧等餐飲消費(fèi)需求，廣州市限額以上旅游飯店?duì)I業(yè)額同比增長108.5%，增速比3月提高39.5%；一般旅館營業(yè)額同比增長86.1%，增速比3月提高32.3%。

具體到細(xì)分行業(yè)來看，據(jù)悉今年第22屆青島春季國際車展，六日展期成交量超過12700臺。展會觀眾數(shù)量提升35%，已經(jīng)超過2019年疫情前的觀眾數(shù)量。

此外，第四屆西部數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會3天展覽展示活動已經(jīng)吸引了華為、阿里、中軟國際、太極股份、騰訊、科大訊飛、東軟集團(tuán)、南威軟件、大華集團(tuán)、?？低?、國泰新點(diǎn)、商湯科技、新華三、天和防務(wù)等300余家企業(yè)參展。

西安市商務(wù)局副局長李群剛也在發(fā)布會現(xiàn)場表示，本次西部數(shù)博會“會展+產(chǎn)業(yè)”模式。會展業(yè)的發(fā)展可以帶動、活躍本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。通過探索會展與產(chǎn)業(yè)的深度融合，更好發(fā)揮“會展+”的示范引領(lǐng)作用，做到“一個(gè)細(xì)分行業(yè)一個(gè)專業(yè)展會”，能有效促進(jìn)會展業(yè)全鏈?zhǔn)桨l(fā)展。

陜西省決咨委專家對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，會展是一個(gè)載體和平臺，本質(zhì)性內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。通過會展的窗口，提高產(chǎn)品、技術(shù)、信息的曝光度，然后展示給消費(fèi)者和企業(yè)。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈形成的基本要素，通過會展加強(qiáng)企業(yè)間交流與商貿(mào)往來，進(jìn)一步壯大本地產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)行業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

SFC

本期編輯 劉巷 實(shí)習(xí)生 宋佳遙

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